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“單身經濟”催生消費新商機

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  近期,《2019Q1單身人群報告發布》,據報告中的數據顯示,中國單身人口已經達2.4億。不得不說,我國的單身群體數量已經達到了歷史新高度。一個人居住,一個人吃飯,一個人旅行,一個人的生活……單身,從原先“一人吃飽,全家不餓”逐漸變為“即使一個人,也要活得有儀式感”。伴隨著消費升級,一個面向單身、獨居人群的巨大消費市場悄然降臨。不管是家電、住宅,還是快消品、化妝品、餐飲市場,都悄悄瞄準單身群體,龐大的單身人群撬動了一種新的消費態勢——單身經濟。

  單身人群愈加龐大

  超兩億的單身人口,這個龐大的數字讓不少單身人士長舒了一口氣,原來自己“并非那個奇怪的個例”,而是兩億人群中的一分子。為何單身人群愈加龐大?有專家分析說,城市化進程加快、適婚人口數量下降、婚齡推遲都是結婚人數下降的原因。

  值得一提的是,在發布的相關數據中,結婚率與經濟發展水平呈現相反的走向。也就是說,經濟越發達的城市,單身人群越多。由于經濟發達的地區生活節奏快,工作競爭激烈,投入到感情的時間和精力都相應減少,這在一定程度上延緩青年人步入婚姻的步伐;其次,越是經濟發達地區結婚成本越高,高昂的結婚成本使得人們對婚姻的選擇更加審慎。

  另外,適齡結婚群體數量減少,是結婚人數下降的一大原因。根據國家規定,男性結婚年齡不得早于22周歲,女性不得早于20周歲。目前看來,按照22歲計算,生于1996年的人到了適婚期。但是,我國自上世紀90年代起,出生人口數量呈逐年下降趨勢,結婚人數下降也在情理之中。

  同時,婚齡普遍推遲,是結婚人數下降的另一個重要原因。隨著高等教育普及,年輕人受教育的年限增加,對于很多“90后”而言,晚婚現象越來越常見。

  “我從來不想獨身,卻有預感晚婚,我在等,世上唯一契合靈魂?!币磺锻砘椤烦隽嗽S多單身人士的心聲。經濟的發展使社會越來越多元化,現代婚姻觀念更趨向多元化,越來越多人抱有更加包容的婚姻觀。對現在的年輕人而言,結婚不再是人生的必經階段,在沒有找到合適的對象前,不少年輕人“主動”選擇單身。

  消費市場瞄準“單身族”

  隨著單身人群的不斷增加,“單身經濟”已是消費巿場不可被忽視的一股力量,囊括衣、食、住、行、娛樂、社交等一條完整的“單身產業鏈”逐漸浮現。

  不知從何時開始,不管是家電、住宅,還是快消品、化妝品、餐飲市場,都刮起了“Mini風”,瞄準“單身經濟”,大力推出為單身人群量身定做的新品。市面上的產品套餐也由原來的“第二份半價”“多人同行一人免單”,到如今隨處可見的單人套餐、自助唱吧和形形*的“單身必備”、“單身之選”的迷你商品。這些變化,正折射“單身經濟”的崛起。

  由于單身群體的獨居狀態,使得互聯網、AI快速發展。一個人不想做飯,可以靜候外賣小哥送飯上門。寂寞的時候,還能跟AI機器人聊天。而在消費增速放緩的今天,與單身消費相關的個性化、小眾化和精致化的消費,成為不斷涌現的新消費業態。

  而一份來自天貓榜單的“小報告”也彰顯了單身經濟的崛起。過去10年,從快消品、家電、家居,到美妝護膚,人們的日用品在集體變小、功能更細分:迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……

  有媒體這樣給單身群體“畫像”:收入水平上,除了在一線城市新一代消費者月收入在1萬~2萬元區間內占比較高之外,伴隨城市等級的降低,3000~6000元月收入的占比越來越高;家庭環境上,屬于中國第一代和第二代獨生子女,父母基本為上世紀60~70年代出生,目前基本上都處在在職狀態,無贍養老人的壓力。自己掙錢自己花,部分父母每月甚至還能提供資金支持;消費觀念上,“與其攢錢買房,不如及時行樂”成為很多單身群體“口頭禪”。個人決策會體現出更多的情緒化與感性化,對價格的敏感程度也會降低,更注重產品品質和安全,追求舒適、便利的購物環境,敢消費甚至超前消費成為群體“標簽”。

  “單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續很長一段時間?!庇杏^點認為,越來越多的新業態出現和快速發展也凸顯出單身人士作為消費新勢力的崛起,未來單身群體帶動的消費體量將會進一步增加,單身人群也將越來越多地成為商家發力的重點。

  “生命就該浪費在美好的事務上”,在市區一家事業單位上班的金女士在自己的微信標簽上標注了這樣的一句話。她告訴記者,自己是一個不折不扣的“文藝單身女青年”,平時的收入除了拿出一部分還房貸,其他都用在護膚、看電影、旅行等項目上。有數據顯示,單身消費者普遍青睞電影電視劇、旅行、運動健身,單身男性對健身、科技和音樂興趣濃厚,單身女性則更偏好護膚、時尚潮流和健身等領域。

  潛在的經濟新風口

  “單身經濟”這一概念,最早由美國經濟學家麥卡錫提出。他認為單身且收入不菲的女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客,與其他社會階層相比,她們熱衷消費、看淡儲蓄,有情趣,有期待。

  而今,單身人群的增加賦予了“單身經濟”新的含義。目前的“單身經濟”更多是指代由于單身人群注重生活質量、崇尚高消費生活而帶來的種種商機。

  由于沒有家庭的負擔,單身人群的邊際消費傾向要遠高于非單身人群,儲蓄傾向要明顯低于非單身人群。

  因此,“單身經濟”的人群往往不吝消費,他們樂意為有助于提高生活質量、增加樂趣的產品或服務買單,并且樂于發展自己的興趣愛好。目前,隨著“單身經濟”的發展,商機正在各產業彌漫開來,囊括衣、食、住、行、娛樂、社交等多個方面。

  在餐飲領域,從“第二份半價”到如今的日漸流行的“單人套餐”,就是對單身經濟近年來發展的最直觀見證之一。

  食品外賣行業也受益于單身經濟,美團外賣調查報告顯示,2017年,中國在線外賣市場規模約為2046億元,增長率為23%。2017年,美團外賣服務了1.3億單身人群,單身人群成為外賣行業最重要的顧客。

  在娛樂方面,游戲成為最受單身貴族喜愛的娛樂方式。根據多數社交軟件的調查數據顯示,在較為活躍的網游玩家中,約75%的人是“單身族”。

  在出游方面,近年來一個人的出游訂單逐年上升。根據《空巢青年旅游報告2017》顯示2017年上半年一個人的出游訂單是去年同期的1.8倍。根據單身人群的需求推出有社交屬性的旅游產品和服務成為在線旅行平臺發展的趨勢之一。

  此外,在居住領域,以單身公寓為主的小型公寓、單身社交公寓愈加緊俏;小家電市場也隨著單身人群的增加而快速興起;街頭迷你KTV的大量誕生……“單身經濟”正在不斷影響著消費與市場。

  “三成單身者每月最大開銷來自娛樂聚會”“健身+寵物成更多單身者‘標配’”……中國互聯網、大數據技術的發展,令電商們敏銳地捕捉著中國“單身經濟”每一點需求變革。尤其是隨著構建大數據平臺的興起,如今大量電商平臺和研究機構都在利用大數據算法幫助商家解鎖單身經濟需求,孵化出越來越小、越發細分的商品。

  種種跡象表明,單身人群規模的擴張仍有較大提升空間,消費潛力尚未充分挖掘,其中蘊含巨大消費機遇。對于商家來說,在當前的消費升級大環境下,洞悉這一群體的消費偏好與趨勢,有助于在單身經濟市場中搶占先機。但在一些社會學專家看來,“單身經濟”不僅僅是一個經濟問題,長期看并不是國家長遠發展的“正能量”。

  因此,盡管單身群體擁有更強的購買力和更強的消費意愿,成為娛樂、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”,但有專家對崛起的單身經濟也有擔憂,認為“單身經濟”背后,折射了“單身困境”。如果年輕人不婚戀成為潮流,那么更長遠看,會產生人口、家庭結構和人際關系等一系列其它社會問題。皖西日報融媒體記者 汪娟 袁潔

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編輯:宋明俊 來源:本網原創 發布時間:2019年06月14日 10時05分19秒

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